av Emily Long
30. august 2016
Som bedriftseiere i sosiale medier, har du sannsynligvis blitt advart mot å betale for “likes” på Facebook, da dette ofte resulterer i at siden din gir likes fra falske kontoer som til slutt vil utvanne din post. Dessverre har mange uavhengige kjæledyrfagfolk tillatt frykten for at falske liker å hindre dem i å utnytte Facebooks annonseplattform helt, og begrenser deres evne til å nå potensielle kunder.
Det er 11 andre kampanjealternativer tilgjengelig for bedriftseiere å lage betalte annonser via Facebook. Kombiner disse alternativene med en enorm database full av brukerdemografisk informasjon, og du har et økonomisk markedsføringsverktøy med tilnærmet ubegrensede målrettingsmuligheter.
Å velge kampanjetypen som er best egnet for markedsføringsmålene dine, og tilpasse publikum vil maksimere effektiviteten til annonsene dine mens du holder kostnadene lave.
Velge Facebook -kampanjetypen din
Facebook tilbyr et titalls alternativer å velge mellom når du utpeker kampanjemålet ditt. Dette utvalget vil avhenge av hva det overordnede målet ditt er for en bestemt annonse. Hvis du har to distinkte markedsføringsmål, vil du sannsynligvis lage to separate Facebook -kampanjer og velge et annet mål for hver enkelt.
For eksempel, hvis du vil markedsføre et samfunnsarrangement virksomheten din er vertskap for, og du også vil oppfordre flere til å kreve et rabatttilbud du har lagt ut på nettet, bør du lage to kampanjer ved å bruke følgende mål: “Hev oppmøte på ditt arrangement ”Og“ Få folk til å kreve tilbudet ditt, ”henholdsvis.
Opprette et målgruppe
på Facebook
Når du har valgt et mål, er det på tide å bestemme hvilke Facebook -brukere som skal se annonsen din. Målet her er å målrette et publikum som mest sannsynlig vil trenge kjæledyrstellingstjenestene dine.
Å velge kjæledyrseierskap som en del av publikumskriteriene dine vil selvfølgelig være avgjørende for din suksess. Men Facebooks database er fylt med detaljert demografisk informasjon om brukerne, noe som gir deg muligheten til å bli veldig granulær med annonsmålretting. Her er noen ting du må huske på når du bygger kampanjepublikummet ditt.
Tilpassede målgrupper: Disse brukes til remarketing -kampanjer. Mer om dette senere.
Sted: Selv om stedsmålretting er ganske grei, anbefaler jeg å starte med en håndterbar radius og utvide den når det er aktuelt, etter hvert som kampanjen din skrider frem. Begynn med det geografiske området der du mottar det meste av virksomheten din, og gå derfra.
Alder, kjønn og språk: Her har du muligheten til å målrette brukergrupper fra 13 til 65 år. Velg å vise annonsene dine til enten menn, kvinner eller begge deler. og velg språket som er mest vanlig blant målgruppemedlemmene dine.
Interesser, demografi og atferd: Det er her den virkelige magien ligger. Facebooks detaljerte målretting lar deg inkludere eller ekskludere mennesker som har uttrykt visse interesser, engasjert i spesifikk atferd eller identifisert med spesiell demografi. Når du legger til kriterier, vil kampanjens publikumsdefinisjon utvide og trekke seg sammen i samsvar med dette; Dette gjenspeiles i “publikumsdefinisjon” -sporeren i øverste høyre hjørne av Facebooks AD Manager-grensesnitt (se fig. 1).
Når det gjelder å definere publikum, er ofte mindre for uavhengige kjæledyrbedrifter som opererer ut av murstein og mørtelplasser. Å målrette 150 000 kjæledyrseiere innen en radius på 20 kilometer kan høres fantastisk ut. Men hvis du jobber med et begrenset budsjett, vil disse annonsedollarene bli spredt tynne, noe som resulterer i en lav annonsefrekvens. Dette betyr at antall ganger brukere ser annonsen din vil være veldig lav (vanligvis mindre enn 1,5).
Det ville være mer fordelaktig å legge budsjettet bak en kampanje som er rettet mot en mindre, mer spesifikk gruppe mennesker for å øke antall ganger disse brukerne blir utsatt for merkevaren din.
La oss for eksempel si at jeg eier en kjæledyrpleievirksomhet som ligger i en forstad til Philadelphia. Jeg selger også en rekke kjæledyrpleieprodukter i butikken min, og kundebasen min består først og fremst av etablerte fagpersoner som bor innenfor en radius på omtrent 12 mil, egne hjem og elsker kjæledyrene sine. Min annonsmålretting for en merkevarekampanje kan se litt slik ut (se fig. 2).
I stedet for å begrense antall ganger meldingen min blir sett ved å annonsere til et større publikum, kan jeg øke hyppigheten av annonsen min ved å vise den til en mindre, mer definert gruppe brukere som vil ha større sannsynlighet for å besøke butikken min.
Det er mange flere demografiske alternativer tilgjengelig for å begrense Facebook -publikummet ditt, noe som er spesielt nyttig når du lager kampanjer med et veldig lite budsjett.
• Sideforbindelser: Hvis virksomheten din allerede har en etablert gruppe lojale Facebook -følgere, kan det være lurt å “ekskludere folk som liker siden din” når du kjører en merkevarekampanje. Dette vil forhindre at annonse dollar blir brukt på eksisterende kundernull